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作者：CVIA 来源《视像世界》2021年05月刊 发表时间：2021-06-08 据奥维云网公布的数据显示，一季度国内彩电销量为990 万台，对比 2020 年一季度下滑 0.6%，对比 2019 年一季度下滑 20.5%；销售额为 311 亿元，对比 2020 年一季度增长 30.9%。 同时，彩电也是大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类。 我国彩电行业一季度的成绩其实也在预料中。首先，我国彩电行业已经迈入存量时代，需求增长乏力，且过去几年透支的市场需求带来的效果逐渐显现；其次，液晶面板价格持续 上涨导致终端售价上涨，消费者短时间难以接受，多数持币观望；最后，彩电行业处在技术更替的关键时期，创新显示技术更新驱动力欠缺。 虽然一季度的表现不尽人意，但是整个彩电市场的发展状态持续向好，表现在以下几个方面： 大屏化趋势——在液晶面板持续长达 10 个月的涨价过程中，75+大屏均价环比走低，涨 幅出现明显滞后，形成相对价格优势，带动尺寸结构向 75+升级。60 英寸、70 英寸、75 英寸和 80 英寸及其以上尺寸产品等几个细分段，销售规模几乎全部翻番，这是在2020 年第一季 度，这几个尺寸段都表现了很高增长率的基础上，实现的高增长。65 英寸产品销量也再次增长 3 成，市场占比从 15%左右，上升到近 20%。 高端产品热销——彩电市场整体价格结构向上调整，2 千元以下价格段对比同期大幅减 少 23%，结构份额主要流向 2-4 千元中低端价格段。万元以上高端市场结构占比实现成倍增 长，未来发展潜力巨大。液晶电视价格不断上涨，OLED、激光、QLED、8K 等产品价格逆势下行，两两对比之下形成相对价格吸引力，间接推动高端市场的增长。 奥维云网预计，2021 年全年彩电市场规模 4308 万台，对比 2020 年减少 3.2%，销额1336 亿元，对比 2020 年增长 10.5%，预期低迷。
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